ВТБ24
Юбилей банка в Третьяковской галерее

Вечер классической музыки, посвященный пятилетнему юбилею банка.

Организация юбилея банка, особенно банка с большой историей, солидной репутацией и влиянием на макроэкономические процессы в стране, — это серьезный профессиональный вызов для ивент-агентства. Прежде всего необходимо подчеркнуть статус финансового института. При этом следует держаться золотой середины, соблюдая сразу несколько важных аспектов: это исключительное качество каждой детали, насыщенность программы и, разумеется, бюджет. Празднование юбилея банка не должно быть вычурным и слишком помпезным мероприятием. Здесь не нужны излишества, не стоит демонстрировать чрезмерную роскошь.
 

Празднование юбилея банка ВТБ24 прошло в залах Третьяковской галереи. Выбор площадки и характер мероприятия были обусловлены активной культурной деятельностью самого ВТБ. На протяжении многих лет банк постоянно поддерживает многочисленные издательские проекты, фестивали, ведущие театры страны, среди которых Большой и Мариинский, помогает крупнейшим музеям, в том числе ГМИИ им. Пушкина, Русскому музею и Третьяковской галерее. Сотрудничество с последней стало для банка одним из приоритетов. И это подтверждается тем, что ВТБ24 входит в Общество друзей Третьяковки.

Поэтому лучшее место для организации юбилея банка сложно было представить. И хотя пространство галереи уже являлось самодостаточным, оно все-таки требовало тактичного декорирования и «оживления». Кроме того, ивент-агентство DEPARTÁMENT при подготовке юбилея банка занималось разработкой сценария мероприятия, организацией специальной экскурсии по галерее и камерного концерта. В этот вечер перед гостями выступил выдающийся российский пианист Денис Мацуев.

Высокий статус юбилея банка ВТБ24 подразумевал, разумеется, участие топ-менеджеров и первых лиц государства. Среди гостей присутствовали министр финансов Алексей Кудрин, глава ВТБ24 Михаил Задорнов, министр экономического развития Эльвира Набиуллина, председатель правления ВТБ Андрей Костин, президент и председатель правления Сбербанка Герман Греф, чрезвычайный и полномочный посол РФ на Украине Михаил Зурабов, представитель президента России по международному культурному сотрудничеству Михаил Швыдкой, бизнесмен Михаил Прохоров.

Юбилей банка — событие редкое, можно сказать, штучное, и оно подразумевает решение особых задач. При организации такого мероприятия ивент-агентство DEPARTÁMENT учитывает особый статус гостей, внимательно относится к истории банка, стремится отразить надежность и уникальность конкретного финансового института. Как правило, для организации юбилея банка наиболее уместен консервативный подход. Однако это не единственный способ работы с финансовыми структурами. Иногда возможны и смелые, прогрессивные решения. Их точный выбор зависит от позиционирования самого банка.

Пожалуй, чаще всего демонстрация статуса, позиционирование банка при организации юбилея или другого «банковского» мероприятия происходит через культуру. Это может быть организация концерта, открытие выставки, поддержка фестиваля или другого культурного проекта. Но это не единственный подход. В зависимости от стратегии банка ивент-агентство DEPARTÁMENT предлагает своим клиентам мероприятия с акцентом на благотворительность, спорт или технологии.

Юбилей банка — это далеко не единственный тип мероприятий, которые мы проводим для финансовых институтов. Ивент-агентство DEPARTÁMENT устраивает корпоративные мероприятия для сотрудников, проводит презентации новых услуг или продуктов, организует открытие филиала или нового офиса, занимается поддержанием лояльности партнеров или клиентов банка.