MINI: ПРОМЫВКА МОЗГОВ
Премьера новой модели MINI

Родео на «дикой» стиралке, селфи из гигантского барабана, отмыв фальшивых фунтов стерлингов — на нашей грандиозной хулиганской вечеринке в прачечной, где Москва встречала свежий MINI Cooper, веселья хватило на всех.

Прибытие в столицу новой легенды от MINI по определению не могло пройти незаметно. Требовалось абсолютно неординарное, в чем-то провокационное и, безусловно, яркое решение. С этими мыслями креативные монстры DEPARTÁMENT и взялись за разработку самой громкой и смелой в городе Brainwash Party.

Пространство для мозгопромывательной вечеринки мы подобрали соответствующее: современный жилой комплекс «Арт-Хаус» по проекту выдающегося современного архитектора Сергея Скуратова — большая часть формирующегося культурного квартала на берегу Яузы. Подобно лондонскому Сохо, эти окрестности стали местом силы для всех продвинутых жителей Москвы. Так за несколько дней мы прокачали два пустых еще бетонных этажа «Арт-Хауса».

We had apply for the tender with just one absolutely crazy idea in mind and our client said, like, what can be better than a real brainwash at a laundry? That’s hot!

Petr Ivanov — Creator Director

На первом этаже после электронной регистрации каждый гость получал особый браслет, который позволял снимать анимированные ролики и тут же загружать их в соцсети или отправлять по почте. И оно того стоило — необычных объектов этажом ниже было предостаточно. На барабан-диване огромной стиральной машины MINI Hadron Collider, лежавшей прямо на полу, можно было уместиться всей компанией и несколько раз хорошенько «провернуться» на камеру. А чтобы укротить «дикую» стиральную машину на аттракционе MINI Rodeo, гости терпеливо выстаивали очередь. 

В зоне инсталляции MINI Laundromat выстроенные в ряд десятки гигантских стиральных маших пускали пузыри, крутили автомобильное колесо, отмывали «грязные» фунты стерлингов от Бэнкси и охлаждали горячие головы с помощью вентилятора. В некоторые стиралки можно было легко забраться с ногами и подурачиться в объективы светских фотографов — чем многие гости и воспользовались с радостью. Местные street food junkies тоже нашли себе занятие по душе: перец чили в карте угощений Brainwash Party был одним из его главных ингредиентов. Помимо очевидных бургеров и стейков, он попал даже в мороженое.

Новый MINI появился перед заинтригованной до предела публикой с легкой роботизированной «руки» специального гостя из Оксфорда. Со старейшего завода, где автомобили MINI и сегодня собирают по классике, мы доставили настоящего производственного робота. Плюс еще несколько интерактивных экранов, лазеры, эффектные световые проекции от наших друзей Sila Sveta — и за это торжество технократии уже хотелось выпить хором. 

В тон всеобщему настроению адреналина со сцены весь вечер добавлял ведущий Федор «Черная пантера» Елютин, а музыкальный драйв поддерживали аж две пары диджеев. Сперва в формате back to back за вертушками стартовали Оля Максимова и Nairi, потом — Миша Ганнушкин и Леня Липелис. Наконец свой энергичный и азартный инди-рок на все колонки дали хедлайнеры — молодая британская команда The Rifles. И как только ребята отстрелялись, в толпе гостей появились танцовщицы в ультракоротких шортах и клетчатых ковбойских рубашках нараспашку. Забравшись верхом на стиралки, девушки показали всем присутствующим, как именно следует снимать и сортировать белье для прачечной. После этого жаркого шоу уже ни у кого не осталось сомнений, что премьера нового MINI прошла на максимальных оборотах.